Déjà pionnière sur le sujet après ses premiers tests de campagnes agentiques en CTV fin 2025, Values.media étend l’usage opérationnel des agents IA à la télévision linéaire, aux côtés de TF1 PUB.
Fondée sur le protocole AdCP, l’équipe Datech du groupe TF1 a construit une plateforme inédite qui permet à l’agence Values.media d’interroger en temps réel et en langage naturel les opportunités de parrainage sur la chaîne TF1 et, très prochainement, sur les autres chaînes du groupe.
L’agence peut ainsi comparer différents scénarios de médiaplanning afin d’identifier les meilleures opportunités de sponsoring pour ses clients, selon de multiples critères : programmes, tranches horaires, objectifs de GRP ou d’affinité sur cible, budget ou encore plans de bandes-annonces.
La plateforme développée par le groupe TF1 a d’ores et déjà été utilisée par Values.media pour opérer des campagnes de sponsoring TV pour le compte de ses clients.
« Cette première version de la plateforme nous permet de découvrir l’inventaire en quelques secondes et selon nos contraintes de médiaplanning. Ce mode opératoire nous apporte une rapidité et une souplesse inégalables. L’exhaustivité est l’avancée majeure de l’achat agentique. En effet, cela gomme tous les biais humains éventuels : temps de réponse, préférences d’émissions ou de chaînes, données complémentaires et ce de manière instantanée. Cette réactivité est essentielle en TV linéaire et encore davantage en parrainage où l’inventaire est rare. » précise Charlotte de Saint Phalle, Directrice Offline de Values.media
Sylvia Tassan Toffola, DG de TF1 PUB approuve : « L’achat agentique permet une prise de décision éclairée et rapide, avec à la clé de nombreux bénéfices pour nos clients : gains de temps, meilleure visibilité sur les inventaires, etc. La création de cet agent IA inédit s’inscrit pleinement dans notre volonté d’être un partenaire accélérateur de business, avec des solutions toujours plus agiles et performantes. Avec ce nouveau mode opératoire, nous pouvons qualifier instantanément les besoins de l’agence en lui proposant différents scénarios selon ses contraintes et son brief, avec plusieurs combinaisons de programmes. L’agence dispose ainsi de davantage de possibilités pour identifier le dispositif le plus pertinent pour son client, tout en gagnant considérablement en réactivité. Cet agent IA sera disponible d’ici la fin de l’année auprès de toutes les agences partenaires qui le souhaitent. »
La négociation des dispositifs et la réservation finale continuent de se faire entre acheteur et commercial en dehors de la plateforme à ce stade. L’agence et la régie s’accordent sur le fait que cette étape doit continuer à être traitée de manière traditionnelle.
« Gagner en réactivité, en lisibilité et en disponibilité est une opportunité pour les marques. L’étape suivante pour Values.media sera d’enrichir cette plateforme de datas tierces afin d’affiner le media planning avec des données comportementales. L’apport de l’IA dans nos métiers doit permettre de désiloter plus facilement les prises de décisions par la data, tout en gagnant en rapidité d’exécution. Cette première version, concrète et opérationnelle, est une réelle avancée vers l’agentisation de l’achat média et la preuve que l’IA n’est pas réservée qu’au digital. Nous travaillons des approches similaires avec d’autres régies de différents médias. » précise Emmanuel Crego, DG du groupe Values (Values.media, Line-up media, Novad).»
TF1 PUB continue de développer cette première version, pour intégrer de nouveaux indicateurs, enrichir le médiaplanning, et proposer un module de bilan de campagnes.
« Nous sommes très fiers de ce projet. Si des protocoles comme AdCP existent désormais, il a fallu concevoir toute la technologie de A à Z et l’adapter à nos contraintes techniques et métiers. Comme Values.media, nous croyons fortement au test-and-learn. Cette première version continuera d’être enrichie et améliorée. Le parrainage constitue un excellent terrain d’expérimentation, avant d’envisager potentiellement d’élargir cette approche à l’ensemble de notre offre.» précise François-Xavier Pierrel, Chief Data & Adtech Officer du groupe TF1.
