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Le marché de l’achat média s’est grandement agité ces derniers mois avec l’arrivée de nouvelles promesses de modes d’achat agentique, notamment via les protocoles MCP et ADCP. Si les bénéfices en termes de productivité ou de découverte d’inventaires sont évidents pour les agences médias, les annonceurs en attendront probablement davantage de l’IA appliquée à leurs investissements médias. C’est notre conviction pour qui l’IA va avoir un impact très concret pour le...

Le monde de la Tv a beaucoup évolué ces 18 derniers mois : par l’accélération de sa distribution numérique et l’explosion des offres et des plateformes, ce sont autant d’opportunités potentielles pour les annonceurs. Plus de ciblage et d’adressabilité, de personnalisation… Mais de nombreux challenges sont à relever pour les marques pour bénéficier au mieux de ces innovations. Emmanuel Crego, DG de Values.media, partage la vision de l’agence lors de la keynote d’ouverture ...