Groupe Values réalise le premier achat d’espace média automatisé via un agent IA en France
📣 En partenariat avec Technalab.ai, nos équipes ont réalisé la première transaction publicitaire en France orchestrée de bout en bout par des agents d’intelligence artificielle. Cette expérimentation inédite, menée avec la régie Adtlas, démontre le potentiel du protocole ADCP pour transformer radicalement les pratiques d’achat et de vente d’espaces publicitaires.
Découvrez comment ça marche sur la vidéo ci-dessous présentée par Olivier Lavecot, directeur Digital et Innovation de Values.media et réalisée pour le média Open Garden et son format “Sous le capot”.
Un changement de paradigme pour l’industrie publicitaire
Pour la première fois dans l’Hexagone, une campagne publicitaire réelle a été négociée, configurée, activée et suivie par des agents IA dialoguant directement entre eux. Du brief initial au reporting final, tous les échanges entre l’agence et la régie se sont déroulés dans une interface d’IA générative.
Olivier Lavecot, directeur Digital et Innovation de Values.media : “Nous ne parlons pas ici d’une simple simulation, mais d’une véritable campagne commerciale pour un annonceur, diffusée du 8 au 31 décembre 2025“,
ADCP : le « langage commun » de l’adtech de demain
Au cœur de cette innovation se trouve le protocole ADCP (Ad Campaign Protocol), un standard d’échange permettant l’interopérabilité entre les systèmes buy-side et sell-side. Concrètement, ADCP autorise des agents IA côté acheteurs et régies à communiquer directement pour négocier, créer, activer et suivre des campagnes publicitaires de manière entièrement automatisée. L’ensemble du workflow, de la création à l’analyse, s’effectue sans rupture entre les systèmes.
Une preuve de concept prometteuse
Cette première démonstration valide le fonctionnement opérationnel du protocole ADCP et ouvre de nombreuses perspectives en termes de découverte d’opportunités, de gains opérationnels et d’optimisation des performances de campagnes. L’enjeu dépasse le simple gain de temps : il s’agit de poser les bases d’un nouveau standard d’industrie, où l’intelligence artificielle fluidifie les transactions tout en laissant aux humains la maîtrise des décisions stratégiques.
